Organizatorzy londyńskiej olimpiady, która odbędzie się w roku 2012, traktują ideę zrównowazonego w sposób bardzo poważny, starając się, na każdym etapie planowania przedsięwzięcia, działać w sposób odpowiedzialny, z ekonomicznego, społecznego i ekologicznego punktu widzenia. Postawienie sobie za cel tak wymagającej misji, przy okazji wydarzenia o takiej skali i zasięgu, może potencjalnie zrewolucjonizować cały sektor – zarówno w Wielkiej Brytanii, jak i poza jej granicami.